W dzisiejszym świecie content-marketingu, granica między rzetelną informacją a nachalną reklamą staje się coraz bardziej rozmyta. Dwie popularne formy reklamy – artykuły sponsorowane i natywne – często są mylone, a ich stosowanie budzi wiele pytań. Czym one właściwie są i jak je odróżnić? W tym wpisie rozwiejemy te wątpliwości i pomożemy Ci zrozumieć pułapki czyhające na niewprawnych marketerów.
Artykuł sponsorowany to płatna forma promocji, która przybiera postać artykułu publikowanego w serwisie internetowym lub prasie. Treść jest tworzona przez reklamodawcę lub agencję marketingową, a następnie umieszczana na stronie za opłatą. Celem artykułu sponsorowanego jest oczywiście promocja: produktu, usługi lub marki. Tym niemniej, i taki artykuł powinien zachować rzetelny i merytoryczny charakter.
Z kolei artykuł natywny to taka forma content-marketingu, która płynnie wtapia się w treść serwisu, nie wyróżniając się na pierwszy rzut oka. Charakteryzuje się ona mniejszą nachalnością przekazu i skupieniem się na dostarczaniu wartości użytkownikowi. Artykuł natywny jest tworzony przez dziennikarzy lub copywriterów serwisu, pomimo tego, że jego powstanie jest sponsorowane przez reklamodawcę.
Główne różnice:
- Cel: Artykuł sponsorowany ma na celu bezpośrednią promocję produktu, podczas gdy artykuł natywny skupia się na budowaniu świadomości marki i zaangażowaniu użytkowników.
- Treść: Artykuł sponsorowany zawiera treści reklamowe i promocyjne, często wyróżnione graficznie lub oznaczane specjalnymi tagami. Artykuł natywny jest bardziej subtelny, a przekaz marketingowy jest wpleciony w treść w sposób nienachalny.
- Promocja artykułu: Artykuł sponsorowany ma gwarantowaną liczbę przeczytań, zależną od budżetu. Artykuł natywny natomiast promowany jest na zajawkach redakcyjnych, więc liczba przeczytań nie tylko będzie większa niż w artykule sponsorowanym, ale może również znacząco przewyższyć gwarancje!
- Oznaczenie: Artykuł sponsorowany powinien być zawsze wyraźnie oznaczony jako taki, np. poprzez nagłówek „Artykuł sponsorowany” lub stosowną ikonę. Artykuł natywny może nie zawierać widocznego oznaczenia, ale jego charakter powinien być jasny dla czytelnika.
- Autorstwo: Artykuł sponsorowany jest zwykle tworzony przez reklamodawcę lub agencję, a artykuł natywny powstaje w redakcji serwisu.
- Czas życia: Artykuł sponsorowany publikowany jest na z góry oznaczony czas – najczęściej od 3 do 12 miesięcy, a artykuł natywny widnieje w sieci bezterminowo.
Który typ artykułu wybrać?
Wybór między artykułem sponsorowanym a artykułem natywnym zależy od Twoich celów marketingowych i grupy docelowej. Jeśli chcesz bezpośrednio promować produkt i generować leady, artykuł sponsorowany może być lepszym wyborem. Jeśli natomiast chcesz budować świadomość marki i tworzyć relacje z odbiorcami, artykuł natywny może być bardziej efektywny.
Pamiętaj:
Niezależnie od tego, jaki typ artykułu wybierzesz, ważne jest, aby treść była wysokiej jakości, interesująca dla czytelników i zgodna z wartościami Twojej marki. W tym możesz na nas liczyć, ponieważ od 2007 roku tworzymy wartościowy content na takie portale, jaki: Forbes, Newsweek, Money, BusinessInsider, czy Onet. Potrzebujesz przygotować profesjonalne teksty? Napisz na: kontakt@stadlermedia.pl i umów bezpłatną konsultację.
Podsumowanie:
Artykuły sponsorowane i natywne mogą być skutecznymi narzędziami marketingu treści, jeśli są stosowane w sposób przemyślany i etyczny. Ważne jest, aby jasno określić cele kampanii, dobrać odpowiednią formę i zadbać o wysoką jakość treści. Pamiętajmy, że rzetelność i przejrzystość to kluczowe wartości w budowaniu zaufania i zaangażowania użytkowników.
Dodatkowe wskazówki:
- Przed rozpoczęciem kampanii zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi reklam sponsorowanych i natywnych w wybranym serwisie.
- Współpracuj z doświadczoną agencją marketingową, która pomoże Ci stworzyć wartościowe i angażujące treści.
- Monitoruj wyniki kampanii i dostosowuj strategię w razie potrzeby.
Stosując się do tych wskazówek, możesz wykorzystać potencjał artykułów sponsorowanych i natywnych do osiągnięcia swoich celów marketingowych i budowania silnej marki.
